Исследование официального туристического интернет-ресурса Швеции сделало неожиданный для самих исследователей вывод: интуристы стекаются в страну, потому что высоко ценят возможности шведского шопинга, «дружественность по отношению к детям» и современность страны.Аналитика официального туристического информационного сайта Швеции VisitSweden базировалась на опросе около 7 тысяч туристов из стран – северных соседей Швеции Норвегии, Финляндии, Дании, а кроме того, из Германии, Нидерландов, Великобритании, Франции, Испании, Италии, России и США.
Ресурс VisitSweden пояснил: целью исследования было выяснить, с чем у туристов ассоциируется страна, кроме ее природы. И вот никто из опрошенных не упомянул эту природу, как что-то, ассоциирующееся именно со Швецией, вообще. Они говорили, что Швеция для них – современная страна, направление, хорошее для шопинга. Хотя другие исследования VisitSweden говорили, что образ Швеции, как направления для отдыха на природе так же силен, как ранее.
Местная еда тоже оказалась внизу в списке ассоциаций потенциальных туристов. Еда больше ассоциируется с Германией, говорят аналогичные исследования.
При этом в первой тройке ассоциирующихся со Швецией вещей для британцев – современность, архитектурный дизайн и открытость, для американцев – здоровый образ жизни, современность и снова тот же дизайн, для россиян на первом месте – здоровый образ жизни и соцзащита. Россияне не так высоко оценили шведское оборудование для магазинов и их ассортимент, как ближайшие соседи страны. Туристы из Норвегии и Дании поставили шопинг на первое место, а далее – «дружелюбие к детям» и высокую ценность денег.
По оценке исследователей, их работа показывает, что именно делает Швецию особенной в глазах целевой аудитории сравнительно с соседними туристическими направлениями, например, современность, богатые возможности шопинга и дизайн.