Правительство Страны Восходящего Солнца планировало вложить более $14 млн в программу Fly to Japan, в рамках которой ее должны были бесплатно посетить 10 тысяч туристов, но передумало. Акция должна была действовать по 31 марта 2013 года. Претенденты на участие подавали заявки в интернете. Японская национальная туристическая организация (JNTO) анонсировала раздачу интуристам 10 тысяч авиабилетов в обмен на рассказ о поездке в блоге в середине октября. Акция должна была оживить интерес к Стране Восходящего Солнца как туристическому направлению и продемонстрировать миру ее безопасность для путешествий.
Сразу после анонса на JNTO была завалена огромным количеством запросов и сообщений со всего мира от туристов, желавших поддержать Японию. Организация выразила всем свою глубокую благодарность, но заявила, что в отсутствие финансирования государства не сможет провести акцию.
После случившихся весной 2011 года цунами и аварии на Фукусиме-1 поток туристов в Японию ощутимо сократился. С января по июль 2011 года ее посетило около 3,4 млн туристов – на 33% меньше, чем в тот же период 2010 года.
Власти уверяют, что сейчас пребывание в Японии безопасно. По информации JNTO, в Токио уровень радиации даже ниже, чем, например, в Берлине или Нью-Йорке.
Ранее для привлечения туристов в Японию для них были выпущены специальные купоны и карты Visit Japan Card, дававшие серьезные скидки на шопинг, услуги, бронирование гостиниц, посещение музеев, проезд, заказы в ресторанах и кафе. Карту предлагалось распечатывать или скачивать на смартфон Sony Xperia Go или любой другой с сайта японского ведомства по туризму, их раздают в крупных ТЦ, туристических информационных офисах и в придачу к картам Japan Rail Pass.